2011م - 1444هـ
التسويق الأخضر كاتجاه حديث لمنظمات الأعمال

في تحقيق التنمية المستدامة



أ. حليمة السعدية قريشي

كلية العلوم الاقتصادية و علوم التسيير

جامعة تبسة، الجزائر

التسويق الأخضر كاتجاه حديث لمنظمات الأعمال

في تحقيق التنمية المستدامة

أ. شهلة قدري

كلية العلوم الاقتصادية و علوم التسيير

جامعة تبسة، الجزائر



مفهوم التسويق الأخضر

ناقش الكثير من الباحثين موضوع التسويق الأخضر، وتعددت الكتابات التي تناولت هذا الموضوع، فمنهم من

ومنهم من أطلق عليه مصطلح ، Eco-Marketing أو Ecological Marketing استخدم مصطلح التسويق الايكولوجي

Sustainable ومنهم من أطلق عليه مصطلح التسويق المستدام ، Environmental Marketing التسويق البيئي

فقد تسببت هذه التسميات في ، Green Marketing ومنهم من أطلق عليه مصطلح التسويق الأخضر ،Marketing

إحداث خلط وعدم تحديد تعريف موحد للتسويق الأخضر، وفيما يلي بعض التعريفات:

التسويق الايكولوجي بأنه عبارة عن " الاهتمام بكل الأنشطة التسويقية Henion and Kinnear عرف كل من

.i" التي ساهمت في خلق المشكلات البيئية والتي يمكن أن تساهم في إيجاد علاج لهذه المشكلات

التسويق البيئي على أنه "عملية الإدارة الكلية المسؤولة عن تحديد وتوقع وإشباع متطلبات Peattie عرف

.ii"

صاحب كتاب " التسويق البيئي " فيعرف فيه التسويق البيئي على انه "ممارسات بيئية Walter Coddington أما

. iii" يقودها مشرف بيئي كدليل عن نمو و تقدم مسؤولية تجارية

فقد عرفا التسويق البيئي بأنه "عملية صياغة وتنفيذ الأنشطة التسويقية النافعة Menon and Menon أما

.iv" والمسؤولة بيئيا والحفاظ على الموارد في كل مراحل سلسلة القيمة

التسويق الأخضر بأنه" مجموعة النشاطات التي يمكن أن تسبب أو تسهل أي نوع من stanton and futrell يعرف

.v"

التسويق الأخضر على أنه" عملية تطوير وتسعير وترويج منتجات لا تلحق أي ضرر Pride & Ferrell وقد عرف

.vi" بالبيئة الطبيعية

أما البكري فقد عرف التسويق الأخضر بأنه " مدخل نظمي متكامل يهدف إلى التأثير في تفضيلات الزبائن

والعمل على تقديم منتجات ترضي هذا التوجه بحيث تكون المحصلة النهائية هي الحفاظ على البيئة، وحماية المستهلكين